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更换CEO,被私人股本公司收购,百年品牌百年灵会迎来高光时刻吗

2023-04-28 01:47:46 2310

摘要:百年灵在乔治斯·克恩担任最高领导者之前,甚至还未发力中国市场。商业周刊评论道:百年灵销售网络并不完整,产品线看起来像毫无新意的营销广告一样过时。可以说百年灵对中国市场的不重视让它在国内不知名,现在意识到问题的百年灵开始逐渐做出改变,但效果如...

百年灵在乔治斯·克恩担任最高领导者之前,甚至还未发力中国市场。商业周刊评论道:百年灵销售网络并不完整,产品线看起来像毫无新意的营销广告一样过时。可以说百年灵对中国市场的不重视让它在国内不知名,现在意识到问题的百年灵开始逐渐做出改变,但效果如何还需要时间的验证和它们自身的努力。

百年灵的改变来自于一场交易。2017年,CVC Capital Partners(欧洲最大的私募股权和投资咨询公司)以超过8亿欧元价格将百年灵收入囊中,这也让百年灵从独立家族制表商转入私人股本公司。从整体来看,私人股本公司和家族企业的经营理念有天壤之别,前者关注成本控制、投资决策和效率。后者则是数代人持之以恒的投入,并期望达到极致的效果,例如开发复杂繁琐的手表机型、耗资甚巨的零售店和声势浩大的营销活动。

克恩加盟百年灵后,他也将自己的财务押注于百年灵。克恩此前在历峰集团任职,在哪他工作了17年,从一个重要品牌的最年轻的首席执行官到领导所有制表板块。他加盟百年灵最主要的理由是获准购买公司5%的股份。而私人股本公司的投资期限约在6~7年。然后通过IPO或者出售来变现。但是百年灵整个品牌要想复苏,起码也要2~3年时间。

克恩的经营理念是瞄准新客户,他们更加年轻、喜欢数字化和户外活动。然而他们所面临的挑战也是全行业所需要面对的。虽然很多奢侈品牌有高的知名度,但是对年轻人的吸引力大不如以往。而百年灵更需要花一番心思来表现百年灵百年手表的品牌内涵。怎么讲好手表的故事是关键。

目前来看百年灵也在做出改变,资源的利用上也更加聚焦。此前百年灵已经从200个销售点退出,未来预计再退出400个销售点。2018年百年灵在北京开设两家门店,克恩更加希望从目前75家百年灵精品专卖店增加一倍,除了北京以外,并加注迪拜和苏黎世。我们知道百年灵和航空有着不解之缘,现在百年灵也开始拓展其他运动领域,例如铁人三项和冲浪等。

此外百年灵也开始在美国和中国的网上进行售卖,并在2019年拓展到欧洲线上。在中国的销售零售店数量也从25个增加至100个。此外克恩不但聚焦于店铺调整,产品线也一样。百年灵预计将从600个单品削减至120个,系列也更加精简,但是会推出更加高端的品牌。并将和劳力士、欧米茄和万国进行正面竞争,无论怎么样看,改变总比死水一潭好。但是百年灵在中国想打出名堂,还需要更加努力和用心。

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