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2022年刚到，是时候给过去的一年做个总结了。在这一年里，百年灵在中国市场的表现可谓可圈可点。在之前的文章《双11电商大战见分晓：百年灵靠打折完胜，伯爵打破月销0蛋》中，我们就分享过，百年灵凭借一己之力，险胜历峰集团“三巨头”的故事。那么，2021年12月百年灵的市场表现又如何呢？本期话题，我们就来聊一聊百年灵。

优惠收紧，销量环比大降88.48%

从2021年12月百年灵天猫旗舰店的销售额来看，单月51.67万元的成绩，相比11月的448.5万元环比大降了88.48%，几乎只有一个零头，下滑十分严重。其中的原因，其实并不难分析，因为在双11期间，百年灵天猫旗舰店直接打出了“全年至低价”的口号，通过几轮的降价促销之后，销量有了爆发式的增长。12月有双12，但整体促销和宣传力度都远不如双11。

同样有爆发式增长的还有6月份，正值618大促，百年灵同样用打折赢得了电商大战，相关详情也可以参阅我们之前的文章《6月销量彻底起飞！百年灵“靠打折”赢了618战役！》。不过，这样的大力度促销，带来的影响是显而易见的。回头来看，除了6月和11月的雄起，平日里的单月销售也仅在50万元左右徘徊，只能说中规中矩，并不出色。

值得一提的是，历峰集团旗下2021年11月份销量前三的卡地亚、沛纳海、IWC万国表，在天猫平台是不打折的，即便是遇到双11这样的电商大促，最多就有一些特别的礼品，并没有现金的大幅度折让。我们也可以注意到，像卡地亚和IWC万国表这样的品牌，在天猫开店1年多，如今腕表业务已经能够维持在月销百万级的水平，这和百年灵相比，销售额的含金量显然更高。

12月最畅销的表竟然不是“黑狼”

在之前的文章《号称“全年至低价”！上天猫买百年灵的人，真的是傻子吗？》中，我们分析过，在百年灵天猫旗舰店11月份最畅销的腕表系列是复仇者，“黑狼”力压“黄狼”，成为了百年灵11月份最畅销的单一表款。

在12月份，百年灵航空计时系列腕表出现了一次小爆发，共销售了9枚，占到当月销量的60%，复仇者系列仅占当月销量的26.67%，这是比较意外的。其中，航空计时系列中最畅销的表款是大三针皮带款，公价为31900元，黑色和蓝色销量相当，算是航空计时中比较入门的表款。

要说这表有什么特色吧，除了有一个双向旋转的滑尺外圈，也没有什么好说的了。这个价位的百年灵，注定用的是通用机芯，动力储存只有38小时，这都2022年了，确实有点拉胯。3万出头的售价也有点虚高，这是个人看法。另外也有表友表示，玩百年灵起码要从B01起步，否则也没什么意思。不过，对于不怎么懂表的朋友们来说，品牌和外观则更加重要。

顺便说一下这百年灵标志性的航空计时B01腕表，自从百年灵的LOGO没有了翅膀之后，这航空计时的LOGO就只有光秃秃的B，总觉得缺少点意境，没了翅膀，你还怎么飞？几乎就没有人说去掉翅膀的更好，尤其是这航空计时B01腕表，没有防磁就算了，高昂的售价，也注定成为叫好不叫座的非主流表款。

百年灵还有哪些可以改进的？

关于是否要在天猫旗舰店买奢侈腕表的问题，这些年来一直存在着争议。从近一个季度百年灵天猫旗舰店购买腕表的真实用户反馈来看，整体满意度还是比较高的，基本能够达到95%左右。从这一季度超过150位用户的评论中，我们可以看到一些不满和抱怨，在此我们挑出四条来和大家分享，希望百年灵品牌可以改进，进一步提高产品质量和服务水平，让用户更满意。

第一条，有用户反馈售前服务不行。关于这个，就需要销售客服在工作时间内能够尽快回复客户，在一些专业问题的解答方面，能够让用户满意。这一点，相信百年灵一定有着严格的规定，希望他们继续保持不松散。

第二条，腕表误差达到了日差15秒。百年灵品牌一大特色，就是号称全系腕表都是天文台认证，走时比较精准，这也是吸引很多消费者购买的主要原因之一，也是百年灵宣传的重要卖点之一。影响误差的原因有很多，官方售后也可以提供调时服务，就是麻烦点。关于这日差15秒的新表是哪一款？就是那个用通用机芯，印个什么马的汽车腕表，还要卖38000的那个，还拍了不少宣传视频，别听人在视频里瞎吹（别人拍视频要收钱）。这统机不光成本低，稳定性也一般，就上个月还有表友找我们想要维权（我们帮用户维权不收钱），戴了一个月不到的计时统机就报废了，详见之前的文章《刚买不到1个月的百年灵就报废！表友直呼：“我要退表！”》！总之，懂的都懂，我就不展开了。

第三条，表盒破损的问题。对于奢侈品来说，包装是很重要的一部分，甚至还能影响到腕表后续二手流通的价值。这个锅，怪物流吗？还是怪天猫店的发货员？包装方面再加强一些保护措施，看来很重要，不然很影响体验。

第四条，发错货的问题。严重影响用户体验，浪费大家的时间和精力，万一遇到不讲道理的，就又成经典故事了。百年灵犯这样的错误，的确不应该。

最后扯扯

对于关注百年灵品牌的朋友来说，天猫旗舰店在电商大促期间的行情也会有所关注。我们也一直有一个观点，如果你决定在天猫店买百年灵了，那等“全年至低价”的时候入手肯定没错，毕竟对于客单价仅为3万出头的百年灵用户来说，对于价格敏感度还是很高的。奢侈品不是必需品，不买不会怎么样，买了也不一定会怎么样，所以一样的东西，没必要多花冤枉钱，百年灵又不是劳力士，不会溢价的。对于那些不在乎优惠，又急着解毒的朋友，那就当我前面都没说好了。最后，祝关注我们的粉丝们都能开好车、戴名表、发大财；祝关注我们的同行们，都可以大口恰饭；祝我们还可以继续和大家分享快乐的生活。拜了个拜！