摘要：[腕表之家 钟表文化]随着2022百年灵新品航空计时腕表的发布，不少细心的表友注意到产品的LOGO回归了经典的AOPA标志。纵观百年灵近年的产品，不难发现品牌总在多种LOGO间“摇摆不定”，今天就让我们来看看百年灵腕表为何具有多种LOGO，...
[腕表之家 钟表文化]随着2022百年灵新品航空计时腕表的发布，不少细心的表友注意到产品的LOGO回归了经典的AOPA标志。纵观百年灵近年的产品，不难发现品牌总在多种LOGO间“摇摆不定”，今天就让我们来看看百年灵腕表为何具有多种LOGO，以及谁更具代表性。
2017年7月乔治·克恩(George Kern)成为百年灵的新任CEO，正所谓新官上任三把火，乔治·克恩做出的首件重大决策便是采用全新LOGO。对此乔治的说法是“品牌需要重新定位，以保持其最初的卓越。”按照CEO的构想，翅膀标志与飞行、航空主题深深绑定，限制了品牌向更多不同风格领域的探索。“B”字LOGO不仅适用于航空腕表，放在潜水、赛车表上也不显突兀，是更百搭的选择。
与沿用多年的翅膀LOGO相比，“B”字LOGO去掉了两侧翅膀及下方的锚形图案，仅保留中部字母的核心精髓，并将“B”字的笔画延长至出头，整体一气呵成、行云流水。对此表友们的评价不一，部分人认为LOGO简约大气，契合了时下商标设计扁平化的审美趋势；但也有部分表友不买账，认为象征飞行的翅膀才是品牌的“灵魂”所在，缺少了翅膀也就没有了“灵魂”。
其实这一设计并非现代产物，它同样是品牌古老、传统的标志，其历史可追溯至上世纪40年代，远远早于后来被熟知的翅膀LOGO。在型号为Breitling 1190 Cadette的中古腕表上，我们就能清楚地找到这一设计。不过它仅被短暂使用，很快便淹没于历史的长河之中。如今该LOGO重见天日，更像是品牌对历史经典的致敬。
百年灵“B”字LOGO的推出并不意味着翅膀LOGO的彻底退场，目前部分翅膀LOGO的表款仍为官网收录的在售型号。简而言之，机械计时、超级海洋文化、璞雅、航空传奇系列采用简约现代的“B”字LOGO；超级海洋、复仇者、专业系列仍延续翅膀LOGO。Top Time系列是其中最特殊的存在，它采用复古手写体全称。至于航空计时系列，除“B”字LOGO外，更有AOPA专用标志款。
AOPA是航空业者和飞行员协会的简称。百年灵与该机构的合作由来已久，1954年指定百年灵开发的一款腕带式仪器作为官方时计。而航空计时系列正是两者合作的产物，最初版本于12点钟位置镌刻AOPA标志，仅面向AOPA会员推出，因其带有独特的飞行滑尺而大获成功。如今的新品航空计时腕表也传承了源自当年的设计。
而品牌最广为人知的LOGO诞生于1952年，它包含了许多有趣的设计元素。其中代表品牌的“B”字与锚融为一体，两侧是寓意飞行的翅膀图案。该标志采用黑白作主体颜色，有时则会以立体金色浮雕呈现。在BREITLING字样下方，是品牌创立年份1884。
总结：作为拥有超过百年历史的制表品牌，不同LOGO的背后折射出了百年灵的发展历程。翅膀LOGO固然经典，这个沿用了60多年的标志，已深深植根于表友心中。但当我们改变先入为主的观念，简约精炼的“B”字LOGO，也未尝不是一个好的设计。（图/文 腕表之家 萧峰）
